Что нужно делать бизнесу
Согласно отчету, опубликованному Международной ассоциацией торговых марок (INTA) и Международной торговой палатой, количество подделок растет. Также прогнозируется, что экономическая стоимость контрафакта и пиратства в мире достигнет 2,3 триллиона долларов США к 2022 году.
Каждый, кто когда-либо путешествовал, особенно в менее развитые и развивающиеся страны, может на собственном опыте убедиться, что подделки являются проблемой для многих отраслей промышленности. Кажется, ни одна отрасль или страна не свободна от этой угрозы.
Это справедливо и для Индонезии. Индонезийское общество по борьбе с контрафактом (MIAP) предлагает некоторые статистические данные о рынке контрафактной продукции в Индонезии:
- 3,8% наркотиков,
- 8,5% Продукты питания и напитки,
- 12,6% косметики,
- 33,5% программного обеспечения,
- 37, 2% изделий из кожи,
- 38,9% одежды,
- 49,4% чернил для принтеров
Это стало основной причиной потерь национальной экономики в размере 65,1 триллиона динаров в 2014 году.
По оценкам Управления ООН по наркотикам и преступности (УНП ООН) и Всемирной таможенной организации, 75 % контрафактной продукции, поступившей на мировой рынок в 2010 году, было произведено в Восточной Азии, как правило, в Китае. Дешевая рабочая сила и обилие нелегальных рабочих делают Китай идеальным выбором для производителей контрафактной продукции.
Раньше товары выставлялись на общий рынок, их можно было найти в розничной торговле и на традиционных рынках. Однако сейчас, в эпоху цифровых технологий, произошел сдвиг в работе продавцов. Многие поддельные продукты распространяются через электронную коммерцию и другие каналы онлайн-продаж. В Индонезии одним из основных каналов электронной коммерции, который печально известен тем, что распространяет множество поддельных товаров, является Alibaba.
В прошлом году американская компания Alibaba внесла Alibaba в свой контрольный список контрафактных товаров. С тех пор Alibaba утверждает, что ее бизнес предпринял шаги по борьбе с контрафактом в своей сети продавцов. Одним из способов стало создание системы цифровых книг, предназначенной для отслеживания подлинных товаров по цепочке поставок.
Жертвы контрафакта
Потребитель считается одной из жертв контрафакта, когда он не знает, что купленный им товар — подделка. Однако потери не ограничиваются деньгами — если купленные контрафактные товары являются наркотиками или спиртными напитками, то это также может угрожать здоровью (или даже жизни, как это было в случае со смертями от поддельного алкоголя в Индии и Индонезии).
Есть и такие потребители, которые сознательно покупают подделки, поскольку рады получить товары, похожие на оригиналы, по выгодной цене. Однако многие не задумываются о том, что индустрия подделок поддерживает нарушение прав человека на труд и детей. Дана Томас в своей книге «Делюкс: как роскошь потеряла свой блеск» рассказывает, что была свидетелем того, как ребенок подвергается насилию и вынужден работать над сборкой сумки из поддельной кожи.
Однако список жертв на этом не заканчивается. Разумеется, оригинальные производители и бренды также сильно страдают. Распространение поддельных товаров негативно сказывается на стоимости, связанной с их брендом. Тиражирование поддельной продукции подрывает эксклюзивность и уникальность настоящих брендовых товаров в глазах потребителей. Неудивительно, что такой мировой бренд, как Louis Vuitton, готов выделить на защиту бренда средства в размере до 15 миллионов евро.
Усилия по защите бренда
Полностью ликвидировать индустрию контрафактной продукции и черный рынок практически невозможно. Для производителей и брендов разработка программ защиты бренда — единственный способ защитить их от подделок.
По словам Кима Шнайдера, старшего директора по технологическим решениям Avery Dennison, защита бренда — это скорее профилактика контрафакта, включающая в себя междисциплинарный подход, в том числе управление цепочкой поставок и научную маркировку.
Чем больше элементов задействовано в стратегии защиты бренда, тем сложнее будет подделать продукцию. Производители и бренды также могут сотрудничать с третьими сторонами в реализации программ защиты бренда в цепочке поставок. К ним относятся инспекции и исследования рынка, расследования по товарным знакам, расследования параллельной торговли и другие сопутствующие услуги.
Кроме того, производителям и брендам важно найти оптимальный способ донести до своих клиентов знания о продукте и другую информацию, связанную с подлинностью бренда, через цепочку поставок.
For more information on how IPIA, BEPIA or Business Due Diligence Indonesia can assist you with your brand protection efforts in Indonesia please contact us.
Sources
http://kemenperin.go.id/artikel/9703/Kerugian-Akibat-Peredaran-Barang-Palsu-Capai-Rp-65-T
https://www.cnbc.com/id/38229835
https://www.voanews.com/a/global-trend-in-counterfeiting-and-piracy/3783360.html
Join BEPIA